Birleşik Krallık Durgunluğu Genç Erkekleri Yırtılmaya Yönlendirebilir
Birleşik Krallık'ta yapılan yeni bir araştırma, daha fazla genç erkeğin bir sosyal medya markası yaratmak için spor salonuna uygun, mükemmel fotoğraflı vücutlar için çabalaması nedeniyle Britanya'da devam eden ekonomik sıkıntıların beklenmedik bir sonuç doğurduğunu gösteriyor.
Yeni araştırma, başarıya ve iktidara giden geleneksel yolların “İngiltere Tasarrufu” nda aşındığını ve genç erkeklerin zeka yerine bedenleri aracılığıyla değer aramasına neden olduğunu gösteriyor.
Çalışmanın yazarı Dr. Jamie Hakim, 2008 mali krizinden bu yana, çalışmış vücutlarının görüntülerini sosyal medya platformlarında paylaşan genç erkeklerde deneysel olarak gözlemlenebilir bir artış olduğunu söyledi.
Makalesi, Toplumsal Cinsiyet Çalışmaları Dergisi.
Doğu Anglia Üniversitesi'nde (UEA) medya araştırmaları alanında öğretim görevlisi olan Hakim, “Bu gelişmenin en ilginç yönlerinden biri, kendilerini tarihsel olarak zihinleri aracılığıyla tanımlayan bir toplum kesiminin güç kaymasıdır. aynı zamanda tabi kıldığı kişileri - kadınları, geyleri ve işçi sınıfını - bedenleri aracılığıyla tanımlıyorlar.
İlk grup tarihsel olarak yüksek maaşlı karar vericiler olarak istihdam edilmişken, ikincisi el emeği ve ev içi emeği, köleliği ve seks işçiliğini gerçekleştirmek için fiziksel özelliklere güveniyordu.
"Kemer sıkma, genç erkeklerin geleneksel değer yaratma yöntemlerini aşındırdı, bu nedenle toplumda kendilerini değerli hissetmenin bir yolu olarak bedenlerine giderek daha fazla bağımlı hale geldiler.
Teorik terimlerle, sözde "spornoseksüellik", neoliberal kemer sıkma politikasının getirdiği maddi değişikliklere somut bir yanıttır. "
"Spor yıldızı" ve "porno yıldızı" nın bir parçası olan "spornoseksüellik" terimi, Temmuz 2014'te medya yorumcusu Mark Simpson tarafından, Günlük telgraf spor salonuna sağlık veya zindelik için değil, öncelikle görünüm nedenleriyle katılan erkeklerin artışı hakkında.
Hakim, 2006-2013 yılları arasında spor salonuna katılan 16 ila 25 yaşındaki erkeklerin sayısında yıldan yıla önemli bir artış gösteren Sport England'dan gelen verileri inceledi.
Bu arada, pazar araştırma şirketi Nielsen, vücut yağını yok etmek ve kas inşa etmek için kullanılan spor beslenme ürünlerinin satışının İngiltere'nin en büyük 10 süpermarkette yüzde 40 arttığını keşfetti - bu, 2014 yılında süpermarketlerde satılan herhangi bir ürünün satışındaki en büyük ikinci artış.
Aynı şekilde Hakim, bu demografinin vücut geliştirme ile ilgili basılı ve dijital medyayı hem tükettiğini hem de ürettiğini buldu.
Basılı versiyonu Erkek Sağlığı dergisi, 2009'da İngiliz erkek dergisi pazarında en çok satan başlık oldu ve en yakın rakibi olan köklü derginin neredeyse iki katı kopya sattı. GQ dergi.
Aynı zamanda, genel tüketici dergisi pazarı dolaşımda önemli ölçüde azalırken, sosyal medya sitelerindeki fitness ile ilgili hashtag'ler milyonlarca sayıdaydı.
Araştırma, genç erkeklerin çalışılmış vücutlarına dayanan bir sosyal medya markası oluşturmada gittikçe daha becerikli hale geldiğini ve benzer şekilde sosyal medya aracılığıyla kendilerini pazarlama konusunda bilgili olduklarını gösteriyor.
Bununla birlikte, ter değeri çok az garanti sağlar.
Hem vücudu hem de markayı korumak için büyük miktarlarda zaman ve sürekli emek gereklidir, ancak elde edilen zevkler yalnızca geçicidir. Ancak mevcut ekonomide çok az kalıcı değer varken, bu adamlar bu faaliyetleri sürdürmeye kendilerini mecbur hissediyorlar.
Hakim, “Spor salonuna giden ve işlenmiş vücutlarının görüntülerini paylaşan erkeklerin yükselişi 2008'de başladı, 2008 ekonomik çöküşüne tepki olarak ortaya çıkan neoliberalizmin yoğunlaşması ve ardından gelen kemer sıkma önlemleriyle aynı zamana denk geldi. Bu tesadüf değil.
“Kaslı vücutları şekillendiren ve onları çevrimiçi olarak paylaşan genç erkeklerin yükselişi ile nesillerinin yaşadığı kemer sıkma önlemleri arasında bir korelasyon var. Bu ekonomik taktikler, özellikle 1980'den sonra doğanlar için, aşırı yüksek ev fiyatları, güvenli uzun vadeli sözleşmelerin, öğrenim ücretlerinin ve ekonomik güvenliğin önündeki diğer engellerin kaybı ile eşitsizliği genişletiyor.
"Ev sahibi olma, prestijli bir kariyer ve yüksek gelir elde etmenin yolları radikal bir şekilde azalırken," iyi bir yaşam "nı oluşturan şeyin projeksiyonu o kadar muhteşem hale geldi."
Hakim, spor salonunu düzenli olarak kullanan ve üzerinde çalışılan vücutlarına dayanarak bir sosyal medya “markası” oluşturan genç İngiliz erkeklerle yaptığı röportajlar sayesinde, her bir erkeğin, dolaştıkları görüntülere akran tepkisinin önemi hakkında konuştuğunu gördü.
"Bu spor hedeflerini bağımlılık yaratacak şekilde takip etmeye devam ediyorlar çünkü spornoseksüel sermaye biriktirmenin neşesi Britanya'nın kriz sonrası kemer sıkma ekonomisinde genç erkekler için kalan az sayıdaki şeyden biri" dedi. "Bu, neoliberal kemer sıkma politikasının ürettiği güvencesiz duygulara somut ve aracılık edilmiş bir yanıttır."
Kaynak: East Anglia Üniversitesi
