Agresif Reklamlar Agresif Erkekler İçin Yaratabilir

Yeni bir araştırma, dergi reklamlarının genç erkeklerde rahatsız edici davranışları teşvik etmeye yardımcı olabileceğini buldu.

Bunun nedeni, bazı reklamların "hiper erkeklik" olarak adlandırılan erkeklikle ilgili bir dizi görüşü güçlendirmesidir.

Araştırmacılar, hiper erkekliğin dört ana bileşenden oluşan aşırı bir eril cinsiyet ideolojisi biçimi olduğunu söylüyor:

• Dayanıklılık
• Şiddet
• Tehlikeli
• Kadınlara ve cinsiyete karşı duygusuz tutumlar

Önceki araştırmalar hiper-erkeksi inançlar ile tehlikeli araç kullanma, uyuşturucu kullanımı ve kadına yönelik şiddet gibi bir dizi sosyal ve sağlık sorunu arasında bir bağlantı olduğunu göstermiştir.

Araştırma için araştırmacılar, erkeklere pazarlanan sekiz yüksek tirajlı dergideki reklamları analiz etti. Golf Özeti -e Oyun Bilgilendiricisi. Megan Vokey, Ph.D. Manitoba Üniversitesi'ndeki aday ve meslektaşları yalnızca bir adamın fotoğrafının, resminin veya sembolünün gösterildiği reklamları değerlendirdiler.

Daha sonra bu reklamları hiper-erkeksi oluşturan dört bileşeni kullanarak kategorize ettiler.

Bu hiper erkeksi tutumlardan en az birinin, 527 reklamdan oluşan toplam örneklemin yüzde 56'sında tasvir edildiğini buldular. Araştırmacılara göre bazı dergilerde bu oran yüzde 90'a kadar çıktı.

Araştırmacılara göre daha ileri analizler, hiper erkeksi reklamların en yüksek oranına sahip dergilerin daha genç, daha az varlıklı ve daha az eğitimli erkekleri hedefleyen dergiler olduğunu gösterdi.

Araştırmacılar, "genç erkekler hala uygun cinsiyet davranışlarını öğrenirken ve inançları ve tutumları, kitle iletişim araçlarında tekrar tekrar gösterilen görüntülerle incelikle şekillendirilebildiği için bunun bir endişe alanı" olduğunu savunuyorlar.

Ek olarak, daha düşük sosyal ve ekonomik güce sahip erkeklerin güç ve saygı kazanma yöntemleri olarak "sertlik ve fiziksel şiddet cephesi" kullanma olasılığının daha yüksek olduğunu belirtiyorlar. Reklamların, bunun arzu edilen bir davranış olduğu inancını pekiştirmeye yardımcı olduğu düşünülüyor.

Springer’in dergisinde yayınlanan araştırmada araştırmacılar, "Erkeklerin dergi reklamlarında aşırı erkekliğin yaygın tasviri hem erkeklere hem de topluma zarar verebilir." Seks Rolleri.

"Teorik olarak erkekler bir grup olarak hiper-erkeksi görüntülerin zararlı yönlerine direnebilse de, bu tür görüntülerin etkilerinden tamamen kurtulamaz.

Araştırmacılar, reklamverenleri reklamlarının potansiyel olumsuz sonuçları hakkında eğitmenin bu klişelerin kullanımını azaltmaya yardımcı olabileceğini öne sürüyorlar.

Kaynak: Springer