Yeni Çalışma Sosyal Medya Sitelerinin Başarısını Açıklıyor

Yeni araştırma, sosyal medya kullanıcılarının dört ana grupta sınıflandırılabileceğini keşfederek sosyal medyanın muazzam başarısını araştırıyor. Çalışmada, Brigham Young Üniversitesi iletişim profesörleri, sosyal medya platformlarının insanların dünyayla etkileşim biçimini neden esasen değiştirdiğini araştırıyor.

Araştırmacılar, ortalama bir günde 1,28 milyar kişinin Facebook hesabını kontrol ettiğini açıklıyor.Ve bunu aylık olarak genişletirseniz, yaklaşık iki milyar kişi siteye erişiyor.

Son zamanlarda yapılan bir tahmine göre, ortalama bir Facebook kullanıcısı platformda günde 35 dakika geçiriyor - bu da günlük ve aylık çok sayıda dakika anlamına geliyor.

"Dünyayı ele geçiren bu sosyal medya platformuyla ilgili ne var?" baş yazar Tom Robinson'a sordu. "İnsanlar neden hayatlarını sergilemeye bu kadar istekliler? Hiç kimse gerçekten şu soruyu sormadı, "Neden bunu seviyorsun?"

Konu yanıtlarına dayanarak, araştırma ekibi Facebook kullanıcılarının dört kategorisini belirledi: ilişki kuranlar, şehir ölçütleri, özçekimler ve vitrin müşterileri.

İlişki kurucular, sanal dünyalarının ötesinde var olan ilişkileri güçlendirmek amacıyla gönderi paylaşır, başkalarının gönderilerine yanıt verir ve ek Facebook özelliklerini kullanır.

Robinson, "Aileleri ve gerçek hayattaki arkadaşları ile gerçek hayatlarının bir uzantısı olarak kullanıyorlar" dedi.

Bu gruptaki insanlar, "Facebook aileme olan sevgimi ifade etmeme yardımcı oluyor ve ailemin bana sevgisini ifade etmesine izin veriyor" gibi ifadelerle güçlü bir şekilde özdeşleşti.

Öte yandan, şehir yaratıkları gerçek ve sanal dünyaları arasında çok daha büyük bir boşluk yaşarlar.

Robinson, fotoğrafları, hikayeleri veya kendileriyle ilgili diğer bilgileri paylaşmaktan çekinerek, bunun yerine "herkesi neler olduğu hakkında bilgilendirmek istiyorlar" dedi.

Geçmiş günlerdeki şehir kriterleri gibi, "bilgi aktarıyorlar." Haberleri yeniden yayınlarlar, olayları duyururlar - ancak aksi takdirde profil sayfalarını ihmal edebilirler, alternatif yollarla aile ve arkadaşlarını güncellemeyi tercih edebilirler.

Selfie'ler Facebook'u kendi kendini tanıtmak için kullanır.

İlişki kurucular gibi, resimler, videolar ve metin güncellemeleri yayınlarlar - ancak ilişki kurucuların aksine, dikkat çekmeye, beğenilere ve yorumlara odaklanırlar.

Bu kategorideki katılımcılar, "Aldığım bildirim alarmları ne kadar 'beğenilirse, meslektaşlarım tarafından o kadar onaylandığımı hissediyorum."

Özçekimler, çalışmanın ortak yazarı Kris Boyle, platformu "doğru olsun veya olmasın kendilerinin bir görüntüsünü sunmak için" kullandığını söyledi.

Şehirden gelenler gibi vitrinden alışveriş yapanlar, Facebook'ta olma konusunda sosyal bir yükümlülük hissederler, ancak nadiren kişisel bilgilerini paylaşırlar.

Kasaba ölçütlerinden farklı olarak, bu kullanıcılar çalışmanın ortak yazarı Clark Callahan, “başkalarının ne yaptığını görmek istiyorlar. İzleyen insanların sosyal medyadaki karşılığıdır. "

Vitrinden alışveriş yapanlar, "Aşık olduğum birinin Facebook profiline özgürce bakabilir ve ilgi alanlarını ve ilişki durumlarını bilirim" gibi ifadelerle özdeşleşmiştir.

Bu çalışma için araştırmacılar, insanların Facebook'u kullanmasının olası nedenlerini belirleyen 48 ifadeden oluşan bir liste hazırladı.

Denekler, ifadeleri fikirlerle kişisel bağlarını yansıtacak şekilde sıraladılar, ardından her ifadeyi "en çok benim gibi" den "en az benim gibi" e kadar bir ölçekte derecelendirdiler.

Son olarak, araştırmacılar sıralamaları ve derecelendirmeleri hakkında daha derin bir anlayış elde etmek için her konuyla röportaj yaptı.

Robinson, Facebook ile ilgili önceki araştırmalar, kullanıcıları ilişki kurucu ve selfie özellikleriyle araştırmış olsa da, kasaba kriterleri ve vitrin müşterileri beklenmedik bir keşif olduğunu söyledi.

"Daha önce hiç kimse bu kullanıcılar hakkında gerçekten konuşmamıştı, ancak bunu düşündüğümüzde ikisi de çok mantıklı geldi."

Facebook kullanıcıları bir dereceye kadar birden fazla kategoriyi tanımlayabilir - Boyle, örneğin çoğu insanın en azından bazı selfie eğilimlerine sahip olduğunu belirtti. Ancak kullanıcılar genellikle biriyle diğerlerinden daha fazla özdeşleşirler.

Kendisine ilişki kurucu diyen Robinson, "Konuştuğumuz herkes," Ben bunun bir parçasıyım ve bunun bir parçasıyım, ama çoğunlukla da buyum "diyecek.

Peki, etiketin değeri nedir?

Boyle, "Sosyal medya şu anda yaptığımız her şeyde çok yerleşiktir" dedi. "Ve çoğu insan bunu neden yaptıklarını düşünmüyor, ancak insanlar alışkanlıklarının farkına varabilirse, bu en azından farkındalık yaratır."

Kaynak: Brigham Young Üniversitesi