Sigarayı Bırakmaya Yeni Yaklaşım Nostaljiye Musluklar
İnsanların sigarayı bırakmalarına yardımcı olmak için canlandırıcı yeni bir yaklaşım, korku ve suçluluk duygusu uyandırmak yerine sigara içenlerin anılarında yankılanan mesajlar kullanır.
Yeni Michigan Eyalet Üniversitesi çalışması, yeni yaklaşımın toplum yanlısı davranışları teşvik etmek için kullanılabilecek bir seçenek sunduğunu öne sürüyor.
Gazetecilik Okulu'nda doktora adayı Ali Hussain ve İletişim Bölümü'nde profesör olan Dr. Maria Lapinski, tüketici ürünlerini tanıtmak için nostalji çağrıştıran mesajların kullanıldığı reklamcılıkta sıklıkla kullanılan bir taktiği araştırdı.
Yaklaşımın sağlıklı davranışları teşvik etmede aynı derecede etkili olabileceğine inanıyorlar.
Hüseyin, "Pek çok sigara içmeme mesajı korku, tiksinti ve suçluluk etrafında toplanıyor" dedi. "Ancak sigara içenler genellikle mesajları satın almazlar ve bunun yerine kendileri ve onları korkutmaya çalışan kişi hakkında kötü hissederler."
Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerine göre, sigara içmek Amerika Birleşik Devletleri'nde önlenebilir hastalıkların önde gelen nedenidir ve her beş ölümden birini oluşturmaktadır. Sigara içme oranları azaldı, ancak 2015'te her 100 yetişkinden 15'i aktif sigara içiciydi.
Lapinski, sağlık risklerine rağmen, sağlık iletişimcileri için önemli bir engelin reddedilmesi ve mesajlardan kaçınılması olduğunu söyledi.
Araştırmacılar, bir çözüm bulmayı ümit ederek, 18 ila 39 yaşları arasında sigara içenlerle ilgili bir çalışma yürüttüler, Hüseyin'in yarattığı nostaljik bir kamu hizmeti duyurusu (PSA), bazıları da bir kontrol mesajına maruz kaldı.
PSA'yı görüntüleyenler daha büyük nostaljik duygular bildirdiler ve özellikle kadınlar olmak üzere sigara içmeye karşı daha güçlü olumsuz tavırlar sergiledi.
Çocukluk anılarının imgelerinden başlayarak, PSA senaryosu, "Çocukken hatırlıyorum" ve "Sıcak bir yaz gecesinde dışarıda olmak hayatın sadeliğini özlüyorum" gibi ifadeler içeriyor ve buradan tanıdık koku ve tatlara atıfta bulunuyor geçmiş günler.
Anlatıcı, birisinin onu sigarayla ve bir harekete geçirme çağrısıyla tanıştırdığını hatırlamasıyla biter.
Araştırmacılar, nostalji temalı PSA'ların tüketicilerin en değerli ve kişisel anılarını canlandırdığını ve böylece kendilerini daha meşgul hissettiklerini söyledi. Ve bu nostaljik düşünce, tutumları ve davranışları etkiler.
Lapinski, "Bildiğimiz kadarıyla türünün ilk örneği olan çalışmamız, sosyal yanlısı davranışları teşvik etmek için nostaljik mesajlar kullanma vaadi gösteriyor" dedi.
"Politika ve çevresel değişikliklerin sigara içme üzerinde bir etkisi olduğunu biliyoruz ve bu çalışma ikna edici mesajların sigara içme tutumlarını etkileyebileceğini gösteriyor."
Çalışma yayınlandı İletişim Araştırma Raporları.
Kaynak: Michigan Eyalet Üniversitesi
