E-Sigara Reklamları Tütün İsteklerini Artırıyor

Yeni bir araştırmaya göre, e-sigara için televizyon reklamları, mevcut ve eski sigara içenlerin sigaraya ulaşma dürtüsünü artırıyor.

Pennsylvania Üniversitesi Annenberg İletişim Okulu'ndan araştırmacılar, e-sigara reklamlarını izleyen günlük, aralıklı ve eski sigara içen 800'den fazla kişiyi işe aldı ve ardından sigara içme dürtülerini, niyetlerini ve davranışlarını belirlemek için bir ankete katıldı.

Sigara içme dürtüsünü ölçmek için standart bir test kullanmak, her gün tütün sigarası içen ve bir e-sigarayı soluyan veya tutan biriyle e-sigara reklamlarını izleyenler - vaping olarak bilinir - normal sigara içenlere göre daha fazla sigara içme dürtüsü gösterdi. çalışmanın bulgularına göre vapingi görmedi.

Ek olarak, e-sigara reklamlarını elektronik sigara ile izleyen eski sigara içenler, e-sigara reklamlarını e-sigara reklamlarını gören eski sigara içenlere göre tütün sigarasından uzak durabileceklerine dair daha az güvene sahipti.

Bulgular, tütün reklamlarının kırk yıl önce televizyonda yasaklandığını kaydeden araştırmacılara göre önemli.

Büyük tütün şirketleri, e-sigara reklamlarının karşılığını alıyor ve bu yıl bu reklama bir milyar dolardan fazla harcanacağı tahmin ediliyor. Bu sayının önümüzdeki dört yıl içinde her yıl yüzde 50 artması bekleniyor.

"Sigara, kül tablası, kibrit, çakmak ve dumanın görsel tasvirleri gibi sigara ipuçlarına maruz kalmanın sigara içenlerin sigara içme dürtüsünü artırdığını ve eski sigara içenlerin sigara içmekten kaçınma yeteneklerine olan güvenini azalttığını biliyoruz" dedi. Erin K. Maloney.

"Televizyonda reklam vermek için bir bütçesi olan birçok e-sigara markası görsel olarak tütün sigaralarına benzediğinden, benzer etkilerin e-sigara reklamcılığına atfedilip ilişkilendirilemeyeceğini görmek istedik."

Maloney ve yardımcı araştırmacısı Dr. Joseph Cappella, Google, YouTube ve e-sigara web sitelerinde yapılan aramalardan bir düzineden fazla e-sigara reklamı topladı.

Deneyleri için üç grup koşul oluşturdular: Katılımcılar yalnızca reklamları izlediler; reklamları sadece sesli olarak izlediler (görseller, reklamın kayan metni ile değiştirildi); ya da reklamları görüntülemek için yaklaşık olarak aynı süreyi alan bir dizi alakasız medya kullanımı sorusunu yanıtladılar.

Araştırmacılar, vapingi gören günlük sigara içenlerin yüzde 35'inden fazlasının çalışma sırasında tütün sigarası içtiklerini bildirdiğine karşın, vaping olmadan reklam gören günlük sigara içenlerin yüzde 22'si ve herhangi bir reklam görmeyen günlük sigara içenlerin yaklaşık yüzde 23'ü bulundu.

Geçmişte sigara pazarlamasının karmaşıklığı ve geçtiğimiz yıl e-sigara tanıtımına ayrılan reklam dolarlarının katlanarak artması göz önüne alındığında, büyük tütün şirketlerinin yarattığı bu ürünlere yönelik reklamların, reklamlarında sigara ipuçlarını en üst düzeye çıkarması beklenmelidir. Araştırmacılar, düzenlemeye tabi tutulmadıkları takdirde, günlük olarak çok daha fazla e-sigara reklamına maruz kalacaklar ”dedi. Sağlık İletişimi.

Kaynak: Pennsylvania Üniversitesi Annenberg İletişim Okulu