Kilo Kaybı Hapları Verimsiz
Amerikan kültüründe hızlı düzeltmeler veya "bunun için bir uygulamaya sahip olma" zihniyeti hakimdir. Benzer şekilde, teknolojinin obezite dahil tüm hastalıkları tedavi edebileceğine inanıyoruz.
Uzmanlar, kilo verme haplarının ve ilaçlarının satışının ve kullanımının tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını ve artan obezite oranlarıyla ilişkili bir bulgu olduğunu belirtiyor.
"Pazarlamada Kilo Kontrolü Tedavilerinin Tehlikeleri ve Sağlık Okuryazarlığının Rolü" adlı yeni bir çalışma, bu kilo verme ilaçları hakkındaki yanlış inançların Amerikalıların daha fazla kilo almasına neden olduğunu buldu.
Çalışma, Kamu Politikası ve Pazarlama Dergisi.
Araştırmacılar, bazı kilo verme stratejilerinin aslında sağlıksız davranışları teşvik ederek paradoksal bir etkiye sahip olabileceğini keşfettiler.
Yazarlar Lisa E. "Aşırı kilolu olma risklerini azaltmayı vaat eden kilo yönetimi ilaçları, tüketicilerin sağlığı destekleyici davranışlarda bulunma motivasyonunu zayıflatabilir" diye yazıyor.Bolton (Pennsylvania Eyalet Üniversitesi), Amit Bhattacharjee (Dartmouth College) ve Americus Reed, II (Pennsylvania Üniversitesi).
"Basitçe söylemek gerekirse, bir kilo yönetimi çare sorunu çözebilecekken neden sağlıklı bir yaşam tarzı yaşamak için çaba sarf edesiniz ki?"
Çalışmada katılımcıların her birine bir kase çikolatalı kurabiyeye ücretsiz erişim verildi ve bir grup önceden yeni, güçlü, yağla savaşan bir hap hakkında tavsiyelerde bulundu.
Yeni hapın varlığına inanan grup, kişi başına önemli ölçüde daha fazla kurabiye yedi - bazı katılımcılar 30'a kadar daha fazla çerez tüketiyor. Ek bir test, kurabiyeyi ne kadar beslerse, katılımcıların bekledikleri sürece o kadar fazla yemek yiyeceğini gösterdi. kilo verme hapı alabilme.
Araştırmacılar, araştırmanın kilo vermesi gereken kişilerin kilo verme haplarını kullanma olasılığının en yüksek olduğunu gösterdiğine inanıyor. Ve haplar, kişinin sağlıksız gıda tüketimini tehlikeli bir şekilde artırmasına neden olabilir.
İyi haber şu ki, tüketicileri pazarlamanın ötesine bakmaya ve bir ilaçla ilgili gerçek bilgileri bulmaya teşvik etmek, onların yanlış beklentilerini ve sağlıksız davranışlarını azaltmada çok etkili oldu.
Bu aynı strateji, tüketici yaşamının diğer alanlarında da etkili olabilir ve örneğin, mali durumlarını iyileştirmeye çalışan ancak “hızlı çözüm” mali çözümlerin kurbanı olanlara rahatlama getirebilir.
"Günümüz pazarında çarelerin her yerde bulunduğu göz önüne alındığında, çare pazarlamasının tüketiciler üzerindeki etkisini anlamak için daha fazla araştırmaya ihtiyaç vardır.
Yazarlar, politika yapıcıların ve sorumlu pazarlamacıların, tüketiciler için potansiyel olarak zararlı sonuçları en aza indirgemek için çare pazarlaması uygulamalarını iyileştirmeleri için bolca yer var ”sonucuna varıyor.
Kaynak: Amerikan Pazarlama Derneği / EurekAlert
