Twitter Üzerinden Sıklıkla Paylaşılan Olumlu Duygular

Yeni bir araştırma, duyguların genellikle Twitter beslemeleri aracılığıyla viral olarak paylaşıldığını ve olumlu duyguların olumsuz olanlardan çok daha fazla yayıldığını ortaya koyuyor.

California Üniversitesi (USC) araştırmacıları, rastgele seçilen 3.800 Twitter kullanıcısını analiz etti ve bazı kişilerin duygusal etkiye diğerlerinden daha duyarlı olduğunu keşfetti.

"Sosyal medya kuruluşlarında ne tweetlediğiniz ve paylaştığınız önemlidir. Araştırmanın baş yazarı ve USC'de bir bilgisayar bilimcisi olan Ph.D. Emilio Ferrara, genellikle sadece kendinizi ifade etmiyorsunuz, başkalarını da etkiliyorsunuz ”dedi. Ferrara, Indiana Üniversitesi'nden Zeyao Yang ile işbirliği yaptı. Bulguları dergide yer alıyor PLOS One.

Ferrara ve Yang, tweetlerin duygusal değerini ölçen ve onları pozitif, negatif veya nötr olarak derecelendiren bir algoritma kullandı. Bir kullanıcının tweetinin duygusunu, bir saat önce o kullanıcının beslemesinde görünen tüm tweetlerin duygularının oranıyla karşılaştırdılar.

Beslemedeki ortalamanın üzerinde pozitif tweet sayısı, pozitif tweet üretimi ile ilişkilendirildi ve ortalamanın üzerinde negatif tweet sayısı, negatif tweet üretimi ile ilişkilendirildi.

Twitter kullanıcılarının yaklaşık yüzde 20'si, araştırmacıların “duygusal bulaşma” olarak tanımladıkları duruma oldukça duyarlı bulundu ve tweetlerinin yarısından fazlası etkilendi. Bu kullanıcılar, olumlu tweetlerden olumsuz olanlara göre dört kat daha fazla etkilenmiştir.

Duygusal bulaşmadan en az etkilenenler, olumlu tweetlerden olumsuz olanlara göre iki kat daha az etkileniyor.

Duyarlılık durumuna bakılmaksızın tüm kullanıcılar üzerinde, olumlu duyguların olumsuz duygulardan daha bulaşıcı olduğu bulunmuştur. Ferrara, bunun, depresyon veya diğer duygudurum bozuklukları yaşayan kullanıcılara müdahale planlamasıyla ilgili olabileceğini söyledi.

Çalışma, ilk olarak duyguların kişiden kişiye temaslar yoluyla yayılabileceğini ve şimdi de çevrimiçi etkileşimler yoluyla yayılabileceklerini gösteren onlarca yıllık araştırmalara dayanıyor.

Bununla birlikte, sosyal medya mesajlarının incelenmesi zor olabilir.

Facebook, geçen yıl 700.000 kullanıcının haber beslemesinde ince ayar yaparak benzer bir etki göstermeye çalıştığı için eleştirildi. Bu deneyin aksine, Ferrara ve Yang, Twitter kullanıcılarının yaşadıklarını manipüle etmedi; daha ziyade zaten olanları gözlemleyip analiz ettiler.

Kaynak: Güney Kaliforniya Üniversitesi / EurekAlert