Açgözlülük Kötü Olayları Daha Kötü Yapar
Illinois Üniversitesi işletme profesörü Aric Rindfleisch, materyalizmin yalnızca bireysel refaha aykırı olmadığını, aynı zamanda travmatik olayları büyütme gibi ikincil bir etkiye sahip olduğunu söylüyor.
Bu nedenle patlak bir lastiğe sahip olmak veya bir araba kazası veya yaşamı tehdit eden bir hastalık gibi daha büyük olaylar çok daha kötü görünüyor.
Rindfleisch, "Materyalist bir bireyseniz ve hayat aniden yanlış bir yöne dönerse, bu aksilikten kurtulmak için daha az materyalist olan birine göre daha zor bir zaman geçireceksiniz," dedi.
"Araştırma, materyalizmle ilgisi olmayan bir olayın materyalist değerleri nedeniyle birisi üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olması açısından yeni.
Başka bir deyişle materyalizmin çarpan etkisi var. Tüketici odaklı ekonomimiz göz önüne alındığında özellikle ilginç olduğunu düşündüğüm bir bulgu. "
Rindfleisch ve Michigan Eyalet Üniversitesi'nden ortak yazarlar Ayalla Ruvio ve Hayfa Üniversitesi'nden Eli Somer, bir İsrail saha çalışması ve bir ABD ulusal anketi aracılığıyla travmatik stres ve uyumsuz tüketim deneyimini inceledi.
Araştırmacılar, bir terör saldırısından kaynaklanan ölümcül bir tehditle karşı karşıya kaldıklarında, İsrail'deki oldukça materyalist bireylerin, daha az materyalist olan akranlarına göre daha yüksek düzeyde travma sonrası stres, kompulsif tüketim ve dürtüsel satın alma bildirdiklerini buldular.
Rindfleisch, "Materyalist insanlar, materyalist mekanizmalar yoluyla kötü olaylarla baş ederler" dedi.
"İsrail'de bir terör saldırısı olduğunda, materyalist insanlar daha yüksek düzeyde sıkıntı çekiyor ve bunu daha yüksek seviyelerde zorlayıcı ve dürtüsel satın alma yoluyla telafi etme olasılıkları daha yüksek."
Çalışmanın ABD merkezli kısmının sonuçları, bu etkilerin muhtemelen daha düşük öz saygı sergileyen materyalist bireylerden kaynaklandığını ve bu da bir bireyin travmatik olaylarla başa çıkma yeteneğini azalttığını gösteriyor.
Rindfleisch, "Terörist saldırıları hayatınız için ölümcül bir tehdit olarak düşünebilirsiniz" dedi.
ABD'deki çalışmayı tekrarlamak için, sonuç olarak, insanlardan bize ölüm kaygısı seviyelerini anlatmalarını istedik. Ölümle ilgili daha fazla kaygısı olanlar, İsrail'de terör saldırıları altında bulunan gruplara çok benziyordu. "
Rindfleisch, çalışmanın her iki bileşeninin de aşırı stres zamanlarında, oldukça materyalist bireylerin kompülsif ve dürtüsel tüketimde rahatlık aradıklarına dair yakınsayan kanıtlar sağladığını söyledi.
"Özünde materyalizm, kişinin hayatındaki güvensizliğe değer temelli bir tepkidir" dedi.
"Araştırmamız daha geniş anlamda bunun varoluşsal güvensizlikle de ilgili olduğunu gösteriyor. Hepimizin ölüm oranımızın farkında olduğumuz ve buna odaklandığımız düşüncesi neredeyse güçten düşürücü olabilir. "
Rindfleisch, travmatik deneyimlerin yalnızca terörizmle ilgili olaylarla sınırlı kalmasına gerek olmadığını söyledi.
"Ciddi hastalık, otomobil kazası veya doğal afet dahil olmak üzere çok çeşitli stresli yaşam olayları hakkında olabilir" dedi.
Dolayısıyla kapsam, bir terör saldırısından daha geniştir. Daha çok, bu güvensiz benlik duygusuna yol açan travmatik bir olay gibidir.
"Bu nedenle, araştırmamız, önceki araştırmalarda büyük ölçüde fark edilmeyen gizli ancak potansiyel olarak oldukça geniş bir sonuç alanını ortaya çıkarıyor."
Rindfleisch'e göre, tatil alışverişi sezonu yüksek vitese girmeden önce uyarıcı bir hikaye.
"Stresli zamanlarda, insanlar genellikle alışveriş yoluyla teselli arıyorlar" dedi.
"Buradaki fikir, bir tür kültürel temelli başa çıkma mekanizmasına ihtiyacımız olduğu, çünkü araştırma aslında perakende satış terapisinde kısa vadeli bir düzeltme olduğunu gösteriyor. Bir şey satın aldıktan kısa bir süre sonra kaygı azalır. Ama çok uzun sürmez. Uçup gidiyor. "
Materyalistler, başa çıkma mekanizmalarından biri olarak bunu arıyorlar. Kara Cuma ve yılbaşı alışveriş sezonu bununla oynuyor. "
Çalışma bulguları, Pazarlama Bilimi Akademisi Dergisi'nde yayınlanacaktır.
Kaynak: Illinois Üniversitesi
