Medyayı Düşünmek: Ralph Lauren Aşağı ve Aşağı Batıyor

Model Filippa Hamilton - 5’10 inç ve 120 pound - kısa süre önce Ralph Lauren'den şişman olduğu için kovuldu.

2002'den beri tasarımcı için çalışan Hamilton'a göre, "fazla kilolu olduğumu ve artık kıyafetlerine sığamayacağımı söyledikleri için beni kovdular."

Başlangıçta çenemi yerden kaldırdıktan sonra, "Gerçekten şaşkına dönmeli miyiz?" Diye merak ettim. Maalesef çoğumuz moda endüstrisinin çarpık standartlarının çok iyi farkındayız. Kısa bir süre önce moda tasarımcısı Karl Lagerfeld, Alman dergisi Brigitte'in modeller yerine “gerçek kadınları” kullanacağını öğrendikten sonra şunu söyledi:

Hiç kimse kıvrımlı kadınları görmek istemez. Televizyonun önünde oturup ince modellerin çirkin olduğunu söyleyen şişman anneler var. Moda, hayallerle ve illüzyonlarla ilgilidir.

Belki de Ralph Lauren'i Photoshop Filippa Hamilton'ı bir uzaylıya iten, bir tartışma telaşı yaratan rüyalar ve yanılsamalar fikriydi. İşte söz konusu fotoğraf (orijinal olarak photoshopdisasters.blogspot.com'da yayınlanmıştır). Ciddi bir şekilde değiştirilen reklam BoingBoing'in şu yorumu yapmasına neden oldu: "Dostum, başı pelvisinden daha büyük."

BoingBoing’in yorumuna yanıt olarak Lauren, telif hakkı ihlali nedeniyle web sitesine karşı yasal işlem yapmakla tehdit etti (açıkça, tamamen temel dışı). O zamandan beri Lauren, markaya göre Japonya'da yalnızca bir mağazada görünen reklam için bir özür yayınladı:

42 yılı aşkın bir süredir kalite ve dürüstlüğe dayalı bir marka oluşturduk. Daha fazla araştırmadan sonra, bir kadının vücudunun çok çarpık bir görüntüsüne neden olan zayıf görüntüleme ve rötuştan sorumlu olduğumuzu öğrendik. Sorunu ele aldık ve ileride sanat eserlerimizin çapının markamızı uygun şekilde temsil etmesini sağlamak için her türlü önlemi alacağız.

Elverişli olarak Lauren, şirketin başka bir ülkedeki reklamıyla aynı önlemleri almadı. İşte Sidney, Avustralya'dan bir vitrin.

Never Say Diet'ten Leslie Goldman, tartışmayla ilgili blog yazısında, ustaca Photoshop uygulanmış reklamların, değişikliklerinin çatılarından haykıranlardan daha tehlikeli olduğunu iddia ediyor. Yazar:

Günlük medyamızda dolaşan gazilyonlarca diğer eşit derecede korkunç (ama basitçe göründüğü kadar görünmeyen) kadın varken, bu son derece açık örneğe çok dikkat ediliyor. Bunun gibi resimler ve "sonraki" resmin kökten ama çok ince şekillerde değiştirildiği yer. Bunlar, insanların farkında olmadan dikkatlerini çeken görüntülerdir. Bunlar bilinçaltımıza giren ve bir şeyin eksik olduğunu hissettiren resimlerdir - daha büyük göğüsler, daha dolgun saçlar, daha az kırışıklık. O Ralph Lauren fotoğrafı o kadar çılgıncaydı ki gülünçtü. Hepimizi çöp gibi hissettiren diğer görüntüler sadece üzücü.

Mütevazı görüntülerin endişelenmemiz gerekenler olduğuna katılıyorum, mükemmelliği zorlayanlar, ancak sinsi, neredeyse doğal görünümlü. Bununla birlikte, görünüşte saçma olan bu görüntüler, anoreksiya yanlısı siteler tarafından "nefes darlığı" için mutlu bir şekilde kullanılabilir (görüntüyü küçültmeleri bile gerekmez). Kızlar ve gençler, saçma revizyonların kapsamının farkında olmayabilirler ve "gerçek" bir insan gördüklerine inanabilirler. İlginç bir şekilde, uzaylılara özgü görseller de markalara hiçbir fayda sağlamıyor: İğrençler, alıcıları kıyafetlerini almaya ikna etmek için çok az şey yapıyorlar ve hatta onları caydırabilirler. Ve en azından Lauren'ın ifadesiyle, şirket aynı fikirde görünüyor.

Hamilton’un görevden alınması üzerine mi? Alaycı olmak ve bu olayı, çirkin moda dünyasına atfedilen bir anormallik olarak görmek doğaldır. Veya çok zayıf olmanın bir modelin iş tanımında yer alması ve bu gerekliliğin yerine getirilmemesinin işten çıkarılma gerekçesidir. Shine.com'da bir okuyucu, Hamilton’ın koşullanmış kalmadığı için kenarda tutulan profesyonel bir atlete ateş ettiğini eşitledi.

Bununla birlikte, çarpık standartlar olsun ya da olmasın, moda işi alternatif bir gerçeklikte yaşıyor gibi görünüyor (belki de bu uzaylı görünümlü imajı açıklıyor). Elbette, modeller daha ince standartlara göre tutulur - genellikle o kadar acımasızca zayıftır ki şaşırtıcı derecede şok edicidir - ancak zaten zayıf olan bir model "fazla kilolu" olduğu için bırakılırsa, ciddi bir sorunumuz olur.

Bu sorunun bir kısmı, Joanna Douglas'ın Shine üzerine yazdığı gibi, endüstrinin bunu her zaman yapmasıdır. Onun da belirttiği gibi, modeller "kovuluyor veya gözden kaçıyor"; "Sadece nadiren görüyor veya duyuyoruz." Görünüşe dayalı bir sektörde, bir şirket tam da buna dayanarak bir modeli kovma kararı alırsa gerçekten öfkelenebilir miyiz?

Ralph Lauren, Americana'nın bir parçasıdır ve bu nedenle, markanın modellerinin bu imajı yansıtmasını isteyeceğini düşünürsünüz. Lauren ve diğer birçok tasarımcının tatmin olması için ne kadar zayıflamamız gerektiğini hayal bile edemiyorum. Bu markaların muhtemelen hedefledikleri bizler (müşteri tabanlarının çoğunu görmezden gelmeyi tercih etmedikçe), etkilenmiyoruz ve çoğu zaman gerçekten dehşete düşüyoruz. Reklamverenlerin neden bu noktayı anlamadıkları beni aşıyor.

Öyleyse Hamilton’un kovulmasının haklı olduğunu mu düşünüyorsunuz yoksa bunun işlerin çok ileri gittiğine dair başka bir uğursuz işaret olduğundan mı endişeleniyorsunuz?

Bugünkü Şov bölümündeki tartışmalarla ilgili daha fazlasını buradan görüntüleyebilirsiniz.