Noel Gibi Çok Görünmeye Başlıyor
Ama sonra bir şey satın almak için bir mağazada durmam gerekiyor. Ve hiç bitmeyen Noel gösterileri, kokuları ve müziği barajıyla çevrilmişken Noel ruhum hızla yok oluyor. Oh, Noel müziğinin sonsuz döngüleri!
Ve kendi kendime düşünüyorum, "Bu şeyleri kim seviyor?"
Yanıt şaşırtıcı olmayacak şekilde "Hıristiyanlar" dır. En azından Schmitt ve ark. (2010) Noel gösterilerinin insanların refahı üzerindeki etkilerine baktıklarında.
İki çalışmanın kullanıldığı bir deneyde, araştırmacılar Noel gösterilerinin katılımcılar üzerindeki etkilerini inceledi. Şu andan yıl sonuna kadar baktığınız her yerde sıradan olan bu tür görüntüler, insanları daha iyi mi yoksa daha kötü mü hissettirdi?
İlk çalışmaya katılmak üzere elli iki öğrenci alındı, bunlardan 30'u Noel'i “kutlayan” kişilerdi. Katılımcılar rastgele olarak iki koşuldan birine atandı - masanın üzerinde küçük bir Noel ağacı olan veya ağaçsız bir odacıkta ruh halleri ve refahları hakkında bir dizi anket doldurun.
Noel'i kutlayan insanlar, Noel ağacının varlığında, kutlama yapmayanlara göre daha olumlu bir ruh hali bildirdiler. Kendine güven ve neşe dahil olmak üzere ölçülen belirli duyguları artırdı. Bununla birlikte, ünlüler de Noel ağacıyla birlikte küpün içindeyken daha fazla suçluluk hissettiler.
Kutlama yapmayanlar, Noel ağacının yanında otururken daha az olumlu bir ruh halindeydi.
Araştırmacılar, Çalışma 1'in “ünlüleri” kendi kendine seçmesinin potansiyel olarak önyargılı olup olmadığını görmek için, aynı etkileri üç farklı dini insan grubunda (Hristiyanlar, Sihler ve Budistler) özellikle ölçen ayrı bir çalışma tasarladılar. Sihler ve Budistler geleneksel olarak Noel'i kutlamazlar.
82 katılımcı, ruh halini ve refahı ölçen aynı anket setlerini doldurdu ve bir Noel ağacı olsun ya da olmasın bir odacıkta bunu yapmak için bir kez daha rastgele atandı.
Çalışma 1'deki bulgular doğru muydu?
Gerçekten yaptılar. Araştırmacılar, Noel ağacının varlığında anketleri doldururken Hristiyanların daha büyük bir refah ve özgüven duygusuna sahip olduklarını keşfettiler:
Daha farklı duyguları incelediğimizde, Noel sergisinin varlığının kendine güven ve dikkatliliği farklı şekillerde etkilediğini gördük. Önemlisi, gösterinin Hristiyan olmayanların özgüvenleri ve görünüşteki özgüvenleri üzerindeki olumsuz etkisine, katılım anlamındaki azalmalar aracılık ediyordu.
Hristiyanlar serginin varlığında kendilerini daha iyi hissetmelerine rağmen, kapsayıcılık şartlara göre farklılık göstermedi ve bu nedenle serginin Hıristiyanlar için olumlu etkisi, katılım duygusunu artırması açısından açıklanamıyor.
Hristiyan olmayanlar için etkiler genellikle olumsuz olsa da, hem Hristiyanlar hem de Hristiyan olmayanlar serginin etkisinin olumlu olmasını beklediklerini bildirdiler.
Özetle, Hıristiyanlar Noel gösterileri tarafından neşelendirilirken, Hıristiyanlar bu tür gösterilerin onları dışladığını düşünüyor:
Genel olarak, bulgularımız, Noel'i kutlamayan insanlar için bir Noel sergisinin varlığının onları bu bağlamda daha az dahil hissetmelerini sağladığını ve dolayısıyla benlik duyguları için bir tehdit oluşturduğunu öne sürüyor.
Kimliğimiz, bu tür tatil gösterilerini nasıl algılayacağımızı doğrudan etkiler ve hatta bilinçsizce bile ruh halimizi etkileyebilir. Bu nedenle, bir dahaki sefere mağazadan döndüğünüzde, kendinizi "tatil ruhundan" daha az hissediyorsanız ve Noel'i kutlamıyorsanız bunu aklınızda bulundurun. Bilim, yalnız olmadığınızı söylüyor!
Ama giderseniz, Noel müziğiyle eşleştirilmemiş Noel zamanı kokularını nadiren koklayacağınızı unutmayın. Bu da bilimsel bir nedenden dolayı! Spangenberg vd. (2005), bir mağazada Noel dışında müzik eşliğinde bir Noel kokusunun bulunmasının, tüketicinin bu mağazayla ilgili değerlendirmelerini düşürdüğünü buldu. Tüketicilerin bir mağazayla ilgili değerlendirmeleri, Noel müziğinin Noel kokularıyla eşleştirildiği yılın bu zamanında en yüksekti.
Perakendeciler bunun yerine neden bu kadar çok kişinin çevrimiçi alışveriş yaptığını merak ediyor.
Referanslar
Schmitt, Michael T .; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). Kimlik, Noel gösterilerinin ruh hali, benlik saygısı ve katılım üzerindeki etkilerini hafifletir. Deneysel Sosyal Psikoloji Dergisi.
Spangenberg, Eric R .; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Noel gibi kokmaya (ve duymaya) başladı: Perakendede ortam kokusunun ve müziğin etkileşimli etkileri. İşletme Araştırmaları Dergisi, 58 (11), 1583-1589.
