Tek Bir TV Şovu Başkanlık Seçimlerini Etkileyebilir mi?

Çoğu insan, televizyon programlarının siyaset üzerindeki etkisine fazla ağırlık vermiyor. Sonuçta, siyasi eğiliminiz ne olursa olsun düzinelerce kanal, satış noktası ve şov var. İnsanlar, genellikle kendi siyasi görüşleriyle uyumlu olan siyasi şovları izlerler.

O zaman, tek bir televizyon şovunun aslında herkesin düşündüğünden çok daha büyük bir etkiye sahip olması bir şok olarak gelebilir. Aslında o kadar büyük bir etki ki, bir dizi araştırmacı, bunun 2016 Birleşik Devletler başkanlık seçimlerinde belirleyici faktörlerden biri olduğu sonucuna vardı.

Geçmiş sosyal psikoloji araştırmalarından, televizyon programlarının seçmen tutumları üzerinde bir etkisi olabileceğini ve yaptığını biliyoruz. Matthew Baum tarafından 2005 yılında yapılan araştırma ve 2010 yılında yapılan başka bir araştırma (Parkin, 2010), "başkan adayları televizyonda yayınlanan komedi programlarında göründüklerinde, aksi takdirde bağlantısı kesilen seçmenler üzerinde olağandışı bir etkiye sahip olabileceklerini" göstermiştir (Porter & Wood, 2019) .

Geleneksel bilgeliğe rağmen, çoğu insan yapma Fox News veya CNN gibi ana akım haber çıkışlarında olduğu gibi, öncelikle haber güncellemeleri için bu programlara dönün. Bunun yerine, çoğu insan eğlenmek için Comedy Central'da The Daily Show gibi bir şov izliyor. Ve muhafazakar bir dizinin çoğunlukla diğer muhafazakarlara hitap etmesi gibi, liberal bir gösterinin çoğunlukla diğer liberallere nasıl hitap ettiğini anlamak kolaydır.

Daha az bilinen şey, bu gösterilerin kararsız seçmenler üzerindeki etkisidir. Ve çoğu insanın hayal ettiğinden çok daha büyük olabilir:

Bununla birlikte, önceki çalışmaların da gösterdiği gibi, en çok etkilenen izleyiciler Stewart ve Colbert aksi takdirde siyasi olarak bağlantısız ve bilgisizdi. Zaller'in (2004) gösterdiği gibi, bu seçmenler tam da başkanlık seçimleri arasında partizan bağlılıklarını değiştirme olasılığı en yüksek seçmenlerdir.

Yeni Araştırma Ne Gösteriyor?

2016 boyunca, iki Comedy Central programı - The Daily Show ve The Colbert Report - sunucuların geçişini yaparak araştırmacılara bu değişikliğin izleyiciler ve potansiyel seçmenlerin tutumları üzerindeki etkilerini incelemek ve modellemek için nadir bir fırsat sağladı. Her iki sunucu da geçiş yaptığında - Trevor Noah popüler Jon Stewart'ı devraldı ve Larry Wilmore Stephen Colbert'i devraldı - ikisi de reytingleri kaybetti. Araştırma için bir kontrol grubu olarak, araştırmacılar aynı anda yayınlanan diğer popüler Comedy Central programlarına da baktılar ve hiçbiri benzer derecelendirmelerde düşüş yaşamadı.

Ve reytingler düştüğünde, siyasi olarak tarafsız olan veya siyasetle ilgisi olmayan pek çok izleyici de düştü:

The Daily Show'daki ev sahiplerindeki geçişin ve ardından gelen puanların düşmesinin Donald Trump'ın 2016 oy oranı üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu görüyoruz. Colbert'in Wilmore ile değiştirilmesinin oy payı üzerinde benzer etkileri olduğunu bulamadık, diğer Comedy Central şovlarının derecelendirmelerinin de oy payını etkilediğini görmedik.

Ne kadar kötüydü?

The Daily Show’un reyting düşüşüne atfettiğimiz oy payı farklılıkları gerçekleşmeseydi, 2016 başkanlık seçimi farklı bir şekilde mi sonuçlanırdı?

Kanıtlarımız cevabın evet olduğunu gösteriyor. İlçe düzeyinde Trump'ın Romney'e göre% 1,1 oy payına sahip olmadığı bir dünyada Clinton, simülasyonlarımızın% 69'unda seçim okulunu kazandı.

Bu sonuçlar dikkatli yorumlanmalıdır; bunlar Stewart ve Stewart'ın Donald Trump’ın Beyaz Saray’a giden yolunu açtığı anlamına gelmez.

Simülasyonların yüzde 69'unu kazanmak, bu tek TV şovunun etkisine dair ezici bir kanıt olmasa da, gösterinin çoğu insanın kredilendirdiğinden daha fazla siyasi nüfuza sahip olduğunu düşündüren güçlü veriler. Aslında, Jon Stewart bile The Daily Show'a ev sahipliği yaptığında etkisini küçümsedi:

Ve önemini açıklaması istendiğinde şöyle dedi: "Sıfırdan 10'a kadar bir ölçekte, çok önemli değil, sıfır ile giderim" (Cooper ve Bailey, 2008).

Yine de iyi bilindiği gibi, pek çok izleyici, The Daily Show'u Stewart’ın görev süresi boyunca birincil haber kaynağı olarak kabul etti (Pew, 2004).

Çok az televizyon şovunun The Daily Show'un bir zamanlar sahip olduğu etkiye sahip olduğu söylenebilir. Stewart ayrıldığında gösterinin politik etkisinin azalmış olması çok yazık.

Bu çalışmanın sınırlamaları, nedensel sonuçlara varmak için rastgele bir tasarım kullanmaması ve ekonometrik bir araç kullanmasıdır - nedenselliği incelemek için gerçek bir deneysel tasarım kullanmak kadar güçlü veya sağlam olmayan bir şey. Ve tabii ki çalışma sadece tek bir başkanlık seçimiyle ilgili; farklı adaylar arasında farklı bir seçim, çok farklı bulgularla sonuçlanmış olabilir.

Bu araştırma, bazen düşündüğümüz şeylerin yapma Aslında madde bizim sandığımızdan daha önemli olabilir. Çoğunlukla eğlence ve komedi amaçlı gibi görünen bir siyasi komedi şovu, 2016 başkanlık seçimleri üzerinde o sırada farkına varılandan çok daha büyük bir etkiye sahip olabilirdi.

Referanslar

Baum, M. (2005). Oylama: başkan adayları neden talk-show döngüsüne girdi? Am. J. Pol. Sci., 49 (2), 213-234.

Cooper, CA ve Bailey, MB. (2008). Homer Simpson Washington'a Gidiyor: Popüler Kültür Yoluyla Amerikan Siyaseti. University Press of Kentucky, Lexington, Kentucky.

Parkin, M. (2010). Gece komedisini ciddiye almak: Gece geç saatlerde televizyonda aday görünümlerinin izleyicilerin ilgisini nasıl çekebileceğini. Publ. Opin. Q., 63, 3-15.

Porter, E. & Wood, TJ. (2019). Jon Stewart, Donald Trump'ı mı seçti? Televizyon derecelendirme verilerinden elde edilen kanıtlar. Seçim Çalışmaları, baskıda.

Zaller, J. (2004). ABD Başkanlık seçimlerinde oy veren seçmenler, 1948-2000. Willem E. Saris, Paul M. Sniderman (Eds.), Studies in Public Opinion: Attitudes, Non Attitudes, Measurement Error, and Change, Princeton University Press: Princeton, NJ.