Duygusal Görüntüler, Davranışı Duygusal Sözlerden Daha Fazla Etkileyebilir

Ortaya çıkan araştırmalar, davranışların, bir TV ekranında veya yol kenarındaki ilan tahtasında kısaca yanıp sönen duygusal olarak yüklü bir görüntü gibi ince, zar zor görülebilen sinyallerden etkilenebileceğini öne sürüyor. Ancak duygusal kelimelerin çok az etkisi var gibi görünüyor.

Araştırmacılar ayrıca, doğası gereği neredeyse bilinçaltı olan mesajların, 20 kat daha uzun gösterilen mesajlarla aynı etkiye sahip olduğunu buldular.

Susuz insanlara mutlu yüzlerin kısa görüntülerini gösteren önceki çalışmalar, onları hemen sonra daha fazla içecek içmeye yönlendirirken, kaşlarını çatmış yüz görüntüleri onları daha az içmeye yönlendirdiğinden, çalışma alanı yeni değil. Dahası, katılımcılar duygusal durumlarındaki bir değişikliğin farkında değildi.

Yeni çalışmada, San Diego, California Üniversitesi'nden Dr. Piotr Winkielman ve meslektaşları, testlerinin kapsamını yüzlerin ötesine geçerek diğer görüntü ve kelimelere kadar genişletti.

Araştırma, açık erişimli dergide yayınlanır Psikolojide Sınırlar.

Winkielman, "İnsanların hayatlarında karşılaştıkları iki temel duygusal uyaranı karşılaştırmak istedik: sözler ve resimler, duygusal yüzler ve nesnelerin çağrıştırıcı görüntüleri dahil," dedi.

"Ayrıca, bu uyaranların çok kısa mı yoksa daha uzun bir süre mi sunulmasının önemli olup olmadığını test ettik."

Araştırmacılar, lisans öğrencilerinden bilgisayar ekranındaki nesneleri, yüzleri veya kelimeleri sınıflandırmalarını istedi. Araştırmacılar, art arda bir dizi duygusal açıdan nötr görüntüyü gösterirken, olumlu ya da olumsuz olan yüzlerin, resimlerin veya kelimelerin kısa flaşlarını dahil ettiler. Görevden sonra araştırmacılar alkolsüz bir içecek verdi ve katılımcıların istedikleri kadar içmelerine izin verdi.

İlk deney, "panda" (pozitif) ve "bıçak" (negatif) gibi duygusal kelimelerin etkisini mutlu (pozitif) ve kızgın (negatif) yüz ifadeleriyle karşılaştırdı. İkincisi, duygusal kelimelerin etkisini, silah veya sevimli bir köpek gibi duygusal olarak yüklü nesnelerin görüntüleriyle karşılaştırdı.

Önceki çalışmalarda olduğu gibi, katılımcılar kızgın yüzleri gördükten sonra mutlu yüzler gördükten sonra daha fazla içtiler. Katılımcılar ayrıca olumlu nesneler gördükten sonra, olumsuz nesneler gördükten sonra daha fazla içtiler. Aksine, olumlu sözler tüketimi artırmadı.

Winkielman, "Nesnelerin duygusal görüntülerinin, katılımcıların içtikleri miktarı değiştirdiğini, 'pozitif' nesnelerin tüketimi artırdığını ve 'negatif' nesnelerin azalttığını gördük," diyor. "Ancak insanlar, sözler resimler kadar duygusal olarak derecelendirilmiş olsa da, bir şekilde güçsüz olan duygusal sözlerden etkilenmedi."

Şaşırtıcı bir şekilde, sadece 10 milisaniye için gösterilen neredeyse görünmez görüntüler, 200 milisaniye için gösterilen açıkça fark edilebilir görüntülerle aynı etkiye sahipti.

Winkielman, "Deneyimizde, duygusal işaretin süresi, tüketimi etkileme yeteneği açısından önemli değildi" dedi. "Bu, önceki bazı çalışmaları yansıtıyor, ancak değişken davranışlarda daha dikkat çekici görüntülerin yanı sıra geçici görüntülerin de işe yaradığını güvenle iddia etmek için daha güçlü kanıtlara ihtiyacımız var."

Araştırmacıların bir sonraki görevi, duygusal görüntülerin neden duygusal kelimelerden daha güçlü olduğunu bulmaktır. Duygusal olarak yüklü resimlerin bizimle sözcüklerden daha doğrudan konuşabileceğini varsayarlar, bu da nüanslı ve belirsiz olabilir ve bizi etkilemeden önce daha fazla düşünmeyi gerektirebilir.

Sonuçlar pek çok soruyu gündeme getiriyor: "Diğer araştırmalarımızdan, cümlelerdeki kelimelerin duygusal açıdan etkili olduğunu biliyoruz, ama neden?" Winkielman dedi. "Görüntüleri uyandırabildikleri için mi?"

Şimdilik, en azından, tek bir resmin bir kelimeden daha değerli olduğu görülüyor. Bin kelimeden fazla mı? Henüz belirlenmedi.

Kaynak: Frontiers / EurekAlert